AI gör inte marknadsföringen åt er, men det ändrar var tiden går och vad som krävs för att synas. Två saker är värda att förstå: vad ni kan lämna över, och varför sökresultaten fungerar annorlunda nu.
Vad det faktiskt tar över
Nyttan ligger i utkast och underlag, inte i färdiga leveranser. Ett första utkast på en text, en sammanfattning av kundfeedback, tio rubrikförslag att välja bland. Sådant som tar tid men inte kräver omdöme.
Det som fortfarande kräver er är omdömet: vad som är sant om er verksamhet, vad som är värt att lova, och vad som låter som er. Publiceras utkastet oredigerat märks det, både av läsaren och av Google.
Varför sökresultaten ser annorlunda ut
Google svarar allt oftare direkt i sökresultatet i stället för att bara lista länkar. Den som får en fullständig fråga besvarad klickar sig inte alltid vidare.
Effekten är att enkla faktafrågor ger färre besök än förr, medan sidor som hjälper någon fatta ett beslut fortfarande får klick. Det gör innehåll som bara upprepar allmänkunskap mindre värt, och innehåll byggt på egen erfarenhet mer värt.
Det som blivit viktigare, inte mindre
- Att det framgår vem som skrivit och varför den personen kan ämnet.
- Konkreta exempel från riktiga uppdrag, som ingen modell kan hitta på åt er.
- Egna siffror och egna bilder i stället för sådant alla andra också har.
- Att sidan svarar på hela frågan, inte bara den del som är lätt att skriva.
När mängden text exploderar blir det som bevisligen kommer från någon med erfarenhet det enda som sticker ut. Det är också den enda konkurrensfördel ett litet företag har här.
- Låt modellen skriva utkastet, aldrig den publicerade texten.
- Mata in era egna exempel, priser och villkor som underlag.
- Läs igenom och stryk allt som låter som vem som helst.
- Sätt ut författarnamn på det ni publicerar.
- Behåll en sak i varje text som bara ni kan veta.
Vad du gör härnäst
Ta en text ni ändå skulle skrivit den här månaden. Låt en modell göra utkastet, redigera det ordentligt, och jämför tiden mot förra gången ni skrev något liknande från noll.
Blev det snabbare utan att bli sämre har ni hittat er användning. Blev det sämre är uppgiften fel vald, inte verktyget.
Grundade Climon för att digitala satsningar sällan hänger ihop. Skriver om hur hemsida, synlighet och uppföljning kan dra åt samma håll.
Följ på LinkedIn