SEO handlar om att bli det bästa svaret på en fråga någon redan ställer. Den här guiden förklarar hur Google hittar och väljer sidor, vad du faktiskt kan påverka, och vad du ska börja med.
Så hittar Google din sida
Google skickar ut program som följer länkar runt på nätet och läser vad sidorna innehåller. Det de hittar sparas i ett index, ungefär som ett register över allt de känner till.
När någon söker letar Google i registret och rangordnar de sidor som verkar svara bäst. Ditt jobb är att göra det uppenbart att din sida är ett av de bästa svaren.
Varför det spelar roll
Tänk på hur du själv gör. Du söker, tittar på de första träffarna och klickar på någon av dem. Sällan går du till sida två.
Skillnaden mot annonser är att en sida som rankar fortsätter leverera besökare utan att du betalar per klick. Men den kräver arbete, både för att komma dit och för att stanna kvar. Gratis är den inte.
De tre delarna
- Teknik: att sidan går att läsa, laddar snabbt, fungerar i mobilen och har ordning på sin struktur.
- Innehåll: att sidan faktiskt svarar på det som söks, och gör det bättre än de som ligger före dig.
- Förtroende: att andra sajter länkar till dig, och att det framgår vem som står bakom texten.
Tekniken är en tröskel man passerar en gång. Innehåll och förtroende är arbete som pågår.
Börja med sökningarna, inte med sidorna
Det vanligaste nybörjarmisstaget är att optimera de sidor man råkar ha. Börja i andra änden: vilka frågor ställer era kunder innan de hör av sig?
Skriv ner tio sådana frågor. Sök på dem själv och se vad som ligger överst. Det du ser är vad Google tycker är ett bra svar, och det är den nivån du behöver möta.
- Sök på ert företagsnamn och på er viktigaste tjänst plus ort. Notera var ni ligger.
- Kontrollera att varje viktig sida har en egen rubrik och en egen beskrivning.
- Se till att sidan laddar snabbt i mobilen, testa på en riktig telefon.
- Skriv ner de tio vanligaste kundfrågorna, de blir er innehållsplan.
- Komplettera Google Business Profile om ni är lokala.
Vad du inte ska göra
Stoppa inte in sökord i texten för att de ska finnas där. Det märks, både av läsaren och av Google. Köp inte länkar. Och publicera inte tunna sidor bara för att täcka fler sökord, de drar ner helheten i stället för att lyfta den.
Hur lång tid det tar
Räkna med månader, inte veckor. Det är också därför SEO och annonser fungerar bra ihop: annonserna ger besökare medan det andra byggs upp.
Grundade Climon för att digitala satsningar sällan hänger ihop. Skriver om hur hemsida, synlighet och uppföljning kan dra åt samma håll.
Följ på LinkedIn